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En Italie, ce devait être la fin des concessions de plage qui se transmettent de génération. Mais le fonctionnement par appel d'offres, tel que le prévoit le droit européen, a réussi à mobiliser les exploitants, qui jouent la montre. Mais des associations se mobilisent pour rendre l'accès à la mer plus facile, comme à Rimini, ville symbole des vacances sur l’Adriatique.